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CONTENT MARKETING: COS’È

 

 

Definizione di content marketing

 

Il content marketing è un’attività di marketing prevalentemente online, attraverso la quale un’azienda produce risorse utili e di valore per un preciso pubblico di riferimento, con il fine di riuscire a favorire la vendita dei suoi prodotti o servizi al target a cui si rivolge. In questo articolo, ti parlerò di cosa significa fare marketing con i contenuti, di quali azioni puoi attuare e perché una content strategy efficace è utile per la tua azienda.

Il significato di content marketing (abbreviato content mktg), tradotto letteralmente è “marketing dei contenuti”. Ma che cosa vuol dire di preciso? Sfruttare i contenuti per fare marketing vuol dire usare la forza dei testi scritti, degli elementi visual o video, per renderli una leva che contribuisce a raggiungere gli obiettivi di business di un’azienda, all’interno di una strategia integrata che sfrutta tutti i canali digitali e non solo.

 

Fare business con i contenuti online

 

Dunque, con il content marketing si può fare business sul web? La risposta è sì. E ogni tipo di azienda, quella che opera nel B2B, come quella che opera nel B2C, si può impegnare in progetti di digital content. Ecco, ad esempio, gli obiettivi che anche tu potresti raggiungere usando i contenuti online:

 

  • Migliorare la Brand Awareness
  • Portare traffico sul tuo sito
  • Generare lead di valore
  • Fare Inbound Marketing
  • Acquisire nuovi clienti a cui vendere i tuoi prodotti o servizi
  • Aumentare la retention e la fidelizzazione dei clienti.

 

marketing dei contenuti strategia

L’elenco di questi obiettivi, già ti avrà dato un’idea di quanto promuovere il proprio brand online attraverso la diffusione dei suoi valori e promozioni faccia bene al business di un’impresa. Questo perché un contenuto valido e rilevante può aiutarti a informare, educare, divertire, coinvolgere e intrattenere il tuo target. Infatti, il marketing con i contenuti non è un mezzo di vendita diretta, piuttosto attrae verso di te il tuo target, come l’inbound marketing, e contribuisce a farti trovare nuovi clienti, oppure ad instaurare una relazione duratura con quelli che hai già acquisito.

Ma vediamo anche la definizione che dà il Content Marketing Institute, una delle voci più autorevoli a livello internazionale in questo ambito:

“Il content mktg è un approccio strategico di marketing che si focalizza sul creare e distribuire contenuti validi, consistenti e rilevanti per attrarre e mantenere viva la relazione con una audience ben definita e, alla fine, per guidare le azioni degli utenti in modo profittevole”.

Nel mercato americano, le aziende hanno colto già da tempo i grandi vantaggi di questa strategia. Basti pensare alla famosissima frase Content is king di Bill Gates, il numero uno della Microsoft, che afferma l’importanza del contenuto online – e offiline – e che è diventata ormai un cult tra i digital marketers. Ma anche in Italia gli imprenditori stanno comprendendo quali vantaggi potrebbero trarre, inserendo un piano di content marketing nel loro più ampio progetto.

 

Obiettivi dei contenuti web

 

L’obiettivo del web content marketing è fare in modo che sia il consumatore ad avvicinarsi al brand e non il brand ad inseguirlo, come, ad esempio, avviene nelle campagne SEM, Display, Social Advertising, Retargetting.

La tendenza ad avvalersi di tecniche di marketing che si attuano attraverso il contenuto è aumentata negli ultimi anni, poiché il pubblico si è spostato verso i nuovi media, consumando informazioni in modi completamente nuovi, rispetto alle modalità precedenti, su cui naturalmente si basava il marketing tradizionale. L’intento che aziende e liberi professionisti vogliono raggiungere, sfruttando questa disciplina, è quello di comunicare valore e qualità ai propri clienti. Quello che dovresti fare anche tu è comunicare notizie riguardo il tuo prodotto o servizio sul web e sui social network, ma l’importante è che tu lo faccia fornendo sempre ai tuoi possibili clienti informazioni utili, istruttive, pratiche ed emozionanti.

Il digital content marketing è spesso confuso con l’inbound marketing: in realtà il marketing dei contenuti rappresenta solo una parte della strategia di Inbound:

  • L’inbound marketing consiste in azioni finalizzate ad attrarre i clienti verso la propria attività commerciale;
  • Il content marketing si basa sulla produzione di contenuti, in particolare sulla loro qualità.

 

Le persone effettuano ricerche online per trovare soluzioni ai propri problemi e non vogliono essere interrotte da qualcuno che cerchi di vendergli insistentemente qualcosa sin dalla prima visita, come nella pubblicità push. Invece, il marketing sul contenuto lavora su canali pull e si opera per costruire fiducia, credibilità e autorità attraverso i contenuti prodotti, andando a eliminare possibili resistenze dell’utente nel processo d’acquisto. Ti risulterà chiaro come questa tecnica di marketing abbia effetti positivi sulle vendite delle aziende e come il contenuto sia collegato al loro ROI.

 

 

COME FARE CONTENT MARKETING

 

Una volta capito cosa vuol dire content marketing, ti starai chiedendo, “da dove comincio?” Perciò, vediamo subito come puoi utilizzare i contenuti per promuovere la tua azienda, aumentare i tuoi clienti e migliorare il tuo business. Andando per step, dovresti pianificare una serie di azioni, che si possono riassumere così:

  • Analisi del target di riferimento
  • Produzione dei contenuti
  • Chiamare in causa dei digital content specialist
  • Distribuzione dei contenuti

 

Analisi delle buyers personas

 

Per fare marketing del contenuto, direi che il punto di partenza è l’analisi delle buyers personas, ovvero lo studio dei clienti tipo a cui ti vuoi riferire, a cui hai intenzione di vendere i tuoi prodotti o servizi.

Qual è l’identikit dei tuoi clienti ideali? Dovresti cercare di trovare delle risposte ai seguenti punti:

  • Chi sono
  • Dove sono
  • Qual è la loro età
  • Di che genere sono
  • Che problemi hanno
  • Quali sono i loro desideri
  • Quali bisogni hanno
  • Che difficoltà incontrano nella vita di tutti i giorni

 

Queste sono tutte informazioni che ti saranno utili per capire che cosa ha valore e cosa può essere interessante per la tua audience di riferimento. Non scoraggiarti se ti stai chiedendo “ok, ma come raccolgo questi dati?” Il mio consiglio è di farti prima un’idea dei vantaggi competitivi che ha il tuo brand, poi ipotizzare a chi potrebbero interessare, proseguire la tua ricerca con interviste, anche tra i tuoi parenti, amici o vicini e infine estendere il campione tramite sondaggi sul web, in modo da ottenere un dato significativo. 

 

Produzione di contenuti

 

Il secondo step è utilizzare tali informazioni per individuare il tipo di contenuti web che è utile al tuo pubblico, trasferendo i dati raccolti nella produzione di ciò di cui i tuoi prospect hanno bisogno e che ricercano sul web, come testi, immagini e video. A questo punto, è giunto il momento di fare e dire cose interessanti per queste persone!

 

Professionisti del copy, visual e video

 

Se non hai mai fatto content mktg, in una prima fase, è molto probabile che ti troverai a dover coinvolgere delle figure professionali specializzate in questo settore: dei veri e propri content marketing specialist. Si tratta di professionisti del contenuto digitale. Se vuoi avere un blog aziendale curato, devi lavorare con persone che sappiano scrivere bene e che amino farlo, magari che sappiano produrre testi in ottica SEO, ottimizzati cioè per i motori di ricerca. Inoltre, è importante che questi specialisti sappiano scrivere in modo persuasivo, affinché tu possa attrarre clienti sul web e creare engagement anche sui social.

Invece, se vuoi utilizzare dei bei contenuti visual, sarà tuo vantaggio lavorare con bravi fotografi, designer, persone che abbiano delle competenze e delle ottime capacità di comunicazione visiva. Se all’inizio non potrai permetterti figure altamente specializzate, devi sapere che ci sono molti strumenti e tool online che permettono anche a delle persone alle prime armi di produrre dei buoni contenuti visuali.

Infine, se vuoi utilizzare dei video, è bene che tu lavori con dei professionisti del video making, che sappiano riprendere, montare e post-produrre filmati. Ma poi dovrai lavorare insieme a loro per tradurre il mezzo video in uno strumento di comunicazione efficace. Se vuoi apparire in prima persona, parlando direttamente al tuo pubblico, preparati a risultare naturale, spontaneo e diretto, magari frequentando un corso di public speaking.

 

Distribuzione dei contenuti

 

content marketing strategySarebbe bello se il lavoro fosse finito qua, vero? Mi dispiace, ma il tuo lavoro di digital content marketer ha l’obiettivo di portare al successo questi contenuti, quindi non puoi prescindere dalla loro distribuzione. Su questo versante devi chiedere aiuto ad altri canali e ad altri strumenti che sono di solito sono governati e gestiti da altri professionisti del digital marketing. Cosa devi prendere in considerazione durante questa fase?

 

PIATTAFORME DI CONTENT MARKETING

 

Andando avanti nella tua pianificazione di content marketing, dovrai scegliere le piattaforme più adatte a rendere visibile e promuovere il tuo lavoro. Inoltre, dovrai stabilire un timing di content mktg, cioè un piano editoriale che comprenda i tuoi articoli di blog, i post sui social, le newsletter. E il tutto andrà fatto al momento giusto, trovando i giusti canali per distribuirli.

 

Blog e motori di ricerca

Potresti iniziare la distribuzione dei contenuti, ad esempio, all’interno di un blog, o meglio, un blog aziendale che sia online e che abbia una sua presenza, una sua forza e anche un suo pubblico di riferimento. Ottimizzerai i risultati se questo blog e questo contenuto da te prodotto è stato creato al fine di essere efficace sui motori di ricerca, perché essi sono una prima fonte di traffico gratuita per i tuoi contenuti.

 

Attività social media

 

La seconda opzione che puoi considerare è quella dei social. E qui sui social network cosa fai? Puoi comunicare con i tuoi utenti in un campo a loro famigliare, dove cercano intrattenimento, informazioni, ma anche nuove opportunità. Dove potresti fare attività di content marketing?

  • sulla tua pagina Facebook
  • sul tuo profilo LinkedIn
  • sul tuo profilo Instagram
  • su Pinterest
  • su ogni canale dove pensi possa trovarsi il tuo pubblico di riferimento, basandoti sempre sull’analisi delle buyers personas che hai svolto all’inizio.

 

Tramite i tuoi contenuti online, dovrai cercare di ingaggiare i tuoi clienti, quasi come se gettassi un amo per pescare. E se dovessi ritenere che la base utenti che ti segue in maniera organica, cioè naturale, sui social media non sia sufficiente, esiste una serie di azioni che puoi compiere per allargarla. Di cosa si tratta?

 

Advertising Online

 

Per aumentare il numero di persone che viene raggiunto dai tuoi messaggi, puoi ricorrere all’advertising online. In questa fase, puoi utilizzare degli strumenti pubblicitari, ma devi anche prevedere un budget per rendere visibile il tuo contenuto anche al pubblico che finora non ti ha conosciuto. Devi stabilire un timing di content marketing, in cui dai priorità al tuo lavoro, in base ai risultati che intendi raggiungere. Per esempio, potresti creare:

  • Campagne sui motori di ricerca, SEM e display
  • Campagne di video marketing su Youtube, Facebook e Instagram
  • Campagne di lead generation per accrescere il tuo database
  • Newsletter da inviare alla tua mailing list 
  • Una partnership con altri blog autorevoli nel tuo settore
  • Campagne di Affiliate marketing
  • Azioni di Branded Content Marketing

 

Mailing List

Infine, tra le molteplici possibilità di fare marketing con i contenuti, potresti considerare le mailing list come mezzo di distribuzione dei tuoi messaggi. Se nel tempo sei riuscito a costruire un tuo database di contatti realmente interessati a ricevere le tue newsletter e le tue risorse gratuite, puoi utilizzare l’e-mail marketing per inviare a questi lead gli elementi che hai prodotto, attraverso newsletter periodiche. Anche questa attività, definita di lead nurturing rientra nelle operazioni di Inbound marketing che si operano attraverso il contenuto.

 

MARKETING DEI CONTENUTI: QUALI USARE

 

content marketing circlePer fare content marketing per la tua impresa, o per l’azienda in cui lavori, ti puoi avvalere di moltissime tipologie di contenuto online. Quindi, scopriamo insieme quali sono le risorse sul web che potrebbero giovare al business della tua azienda.

Come puoi diffondere messaggi sul tuo brand? Prima di tutto li dividerei in tipologie:

  • Testi scritti
  • Elementi visual
  • Video

 

Contenuti testuali: Blog, e-book, mini-guide

 

Tra i contenuti testuali, quali possiamo citare? Prima di tutto, bisogna dire che un articolo di blog, o l’intero blog aziendale, è uno strumento di content marketing più utilizzati. Ma non si tratta solo di scrivere articoli, rendere i testi uno strumento per attrarre gli utenti, e aumentare il traffico sul tuo sito web, significa anche scrivere altre risorse come delle mini-guide, degli e-book, delle risorse testuali che offri al tuo pubblico.

 

  • Articoli per il blog: scrivere articoli da pubblicare sul proprio blog o su siti di terze parti è fondamentale in qualunque strategia di contenuto efficace. Può essere utile per diffondere il marchio e ottenere backlink di valore per il tuo sito web. 
  • Presentazioni powerpoint: potete trasformare le vostre presentazioni in infografiche, aggiungerle ai vostri post sul blog o caricarle su Slideshare di LinkedIn, ad esempio. In questo modo, rafforzerai anche la tua strategia di social content marketing.
  • Tutorial e mini-guide: sono un ottimo modo per accrescere la propria autorità nelle aree di competenza, si possono fornire informazioni e aiuti aggiuntivi ai lettori.
  • Newsletter: sono lo strumento ideale per diffondere contenuti pertinenti e utili ai diversi segmenti del tuo target. Inoltre, ti permetterà di stabilire una relazione con i tuoi clienti, proporre loro sconti e offerte, migliorando il tuo business.
  • Ebook, libri, prodotti e/o programmi: utili per costruire autorità e generare fiducia; puoi, ad esempio, creare un ebook e venderlo su Amazon, oppure decidere di inserirlo nel tuo sito web in formato PDF e magari utilizzarlo come lead magnet per generare contatti e rafforzare la tua strategia di inbound marketing. 

 

Visual: foto, infografiche, immagini

 

Fare visual content che significa? Elaborare delle belle immagini, delle buone fotografie o ancora delle utili infografiche, grafiche, white paper. Ovvero, tutto ciò che può essere espresso in forma visiva.

  • Infografiche: sono una combinazione di immagini e testi sintetici, esplicativi e di facile comprensione utilizzati per comunicare informazioni in modo visivo, facilitandone la trasmissione. Si punta molto sul visual e per questo sono spesso utilizzate per i dati statistici e report.
  • White papers: sono utilizzati per la creazione e promozione di articoli che forniscono informazioni approfondite su un particolare argomento, ad esempio: soluzioni ad un problema, vantaggi di un prodotto e/o servizio, case study. È il tipo di contenuto ideale per espandere il database, creare prestigio e accrescere la reputazione del tuo marchio.

 

Video, webinar, dirette

 

video content marketing

La terza tipologia di risorse che puoi creare sono i video, che andando avanti nel tempo diventano sempre più rilevanti e importanti. Qui, cosa possiamo fare? Per fare video content marketing, potresti ideare dei brevi video pubblicitari, dei video di puro contenuto, molto lunghi ed elaborati, che si usano su Youtube, su Facebook, ma anche su Instagram. Un video potrebbe essere utilizzato, ad esempio, anche in diretta live e quindi parliamo di webinar in diretta, o ancora delle dirette stesse su Facebook e su Youtube, quindi si tratta di contenuto video e in più live.

  • Video: si può utilizzare il formato video per promuovere un marchio, un prodotto o un servizio. Le piattaforme ad oggi più utilizzate per diffondere elementi video sono Youtube e Vimeo, ma sappi che anche Facebook e Instagram, soprattutto con Instagram TV, offrono questa possibilità.

 

  • Webinar: è un tipo di conferenza, workshop o seminario trasmesso su internet, tramite i quali si offrono informazioni e esperienze formative agli utenti. Ad esempio sono molto usati per incrementare le vendite di corsi online.

 

  • Dirette in streaming: la caratteristica principale è l’interattività tra i partecipanti e il docente. Come in ogni evento pubblico, i partecipanti possono vedere cosa fa il docente, commentare, ascoltare e fare domande in diretta. Oggi webinar e podcast sono una componente essenziale del web content marketing, proprio grazie alla semplicità e alla flessibilità dei nuovi strumenti.

 

  • Podcast: sono come video senza immagini, o anche articoli in formato audio. Sono molto utili per chi non può vedere i video o non ha tempo di leggere un intero articolo di bog. Il vantaggio di questo tipo di risorsa è che la si può ascoltare quando e dove si vuole.

 

Marketing dei contenuti, una disciplina trasversale per attrarre, interessare, convertire.

Io amo paragonare il content marketing alle fondamenta dell’edificio di una strategia di digital marketing. Perché? Perché nel mondo offline siamo stati abituati alla capacità delle aziende di invadere i nostri tempi e i nostri spazi con una pubblicità push, indesiderata, non di interesse, ma pervasiva e onnipresente. Mentre oggi, nell’era del marketing online, se vuoi attuare una strategia efficace, devi saper attrarre, coinvolgere e interessare il nostro pubblico per avere delle chance di renderlo tuo cliente. Bene, è questo il motivo per cui una una content mktg strategy è diventata particolarmente rilevante in ogni piano di comunicazione online. Per raggiungere l’obiettivo di convertire un utente sul web in una persona che magari fa una richiesta di preventivo, che acquista, che richiede una visita o un appuntamento, bisogna procedere per gradi. Ciò dipende anche dalla tua capacità di offrirgli contenuti di valore rispetto ai suoi bisogni e i suoi interessi.

 

CONTENT STRATEGY

content marketing

Per creare una strategia di content marketing di successo, i contenuti che andrai a creare dovrebbero:

  • Ottenere interazioni da parte del tuo pubblico: ovvero, azioni che i tuoi utenti compiono in maniera spontanea, come commenti e condivisioni.
  • Connessione emotiva: un messaggio riguardante un prodotto deve coinvolgere immediatamente, la persona deve trarne beneficio senza sforzi cognitivi. 
  • Valore pratico: una risorsa consultabile o scaricabile sul web, oltre ad essere di facile comprensione, deve anche avere un’utilità e contribuire a risolvere i problemi e/o richieste dell’utente.
  • Raccontare una storia mai raccontata prima: attraverso lo storytelling devi cercare di creare un’esperienza unica, associabile ad un solo marchio, il tuo. In questo modo, potrai far leva sulla memoria e l’emozionalità dell’utente, che sarà molto più propenso a diventare tuo cliente.

 

Sei in grado di creare contenuti che rispecchiano tutte queste caratteristiche? Se la risposta è affermativa, allora sei pronto per sviluppare e implementare la tua digital content marketing strategy!

 

Perché è importante fare web content marketing

 

content marketing funnelPer comprendere al meglio il motivo per cui il content marketing è così importante per il tuo business, è fondamentale che tu sappia quali sono le fasi che compongono un ciclo d’acquisto. Te le riassumo velocemente qui:

Awareness. Un cliente ha un bisogno, ma non sa ancora che esiste una soluzione. Quello che tu devi fare in questa fase è mostrargli la soluzione al suo problema. Deve percepire che sei lì per aiutarlo.

Research. Quando il cliente capisce che la soluzione esiste, inizierà a fare ricerche approfondite per ottenere più informazioni riguardo il prodotto o servizio che soddisfa il suo bisogno.

Consideration. A questo punto inizierà a confrontare il tuo prodotto con quello dei competitor per assicurarsi di ottenere un’alta qualità ad un prezzo vantaggioso.

Buy. Il cliente ora ha preso la propria decisione ed effettua la transazione.

Il marketing dei contenuti opera nelle prime due fasi del funnel di acquisition, aumentando la consapevolezza delle soluzioni disponibili ed educando i consumatori su un prodotto che prima non avrebbero mai considerato.

Il content mktg offre molteplici vantaggi, in quanto supporta altri canali del digital marketing: contribuisce a creare contenuti aggiuntivi per il social media marketing e aiuta la SEO nel generare traffico e link in ingresso, supporta le operazioni di Inbound marketing e infine porta ad aumentare le vendite e il ROI. Pertanto, la produzione di buoni contenuti aiuta decisamente il tuo business.

 

APPROFONDIMENTI

 

6 vantaggi del fare content marketing

 

In questi ultimi anni, con l’esplosione del web 2.0, il digital content marketing è decollato e sempre più aziende si sono specializzate in questo settore. Per riassumere quanto detto finora, avrai capito che non basta solo elencare i vantaggi di un prodotto e creare un contenuto chiaramente orientato alla vendita, ma le informazioni fornite devono rappresentare qualcosa di valore per l’utente che le riceve.

Come avrai potuto notare, esistono diversi modi per usare i contenuti nel marketing: anche se le modalità di produzione di ogni contenuto possono essere diverse, i benefici derivanti da una corretta strategia di content sono davvero molti. Qui sotto ho scelto i 6 principali vantaggi che puoi ottenere.

 

1. Prezzo ragionevole grazie all’online content marketing

 

Si legge spesso che il content mktg non è costoso, ma questo non è del tutto vero. Come sempre, se vogliamo cose ben fatte, dobbiamo pagare il giusto prezzo. Se l’investimento non è in denaro, lo sarà in termini di tempo. E per un imprenditore, la creazione di contenuti è molto più conveniente di una campagna pubblicitaria tradizionale in televisione.

content marketing digital planning

 

2. Rafforzi il profilo del tuo cliente tipo con il digital content marketing

 

Per raggiungere contenuti interessanti, un utente ha davanti a sé tre alternative:

  • eseguire una ricerca sui motori di ricerca;
  • cercare di scoprire in anticipo quali sono le fonti web che trattano la tematica di interesse;
  • raggiungere i contenuti attraverso i link provenienti da pagine correlate.

 

In tutti e tre i casi, una persona non arriva per caso a leggere un contenuto specifico, bensì ci arriva per un interesse verso i contenuti che stai offrendo.

Il modo di comportarsi dello user, la sua demografia, psicografia, opinioni e valori ci consentiranno di affinare i profili delle buyer personas che abbiamo visto nei paragrafi precedenti.

 

3. Costruisci fiducia con il video content marketing

 

Se un’azienda è in grado di fornire contenuti pertinenti, che interessano i lettori, è probabile che questi ultimi si trasformino in clienti. Un potenziale cliente cerca su internet informazioni utili, che rispondano alle sue domande.

I contenuti di qualità, a differenza degli slogan pubblicitari, sono pensati maggiormente per il lettore, favorendo, così, la creazione di fiducia tra lui e il brand. Questo è il primo passo verso la vendita del prodotto.

Pensa sempre a questa frase: “Se offri un contenuto gratuitamente, qual è quello che offrirai a pagamento?”. Inizia a generare la fiducia necessaria per attrarre i futuri clienti.

 

4. Costruisci un messaggio virale

 

Se il nostro contenuto è riuscito a colpire il giusto target e a generare fiducia, sicuramente l’utente lo condividerà con la sua cerchia professionale o personale. È sempre bene incoraggiare le persone a condividere dei tuoi messaggi, per questo è fondamentale attivare nel contenuto i pulsanti di social sharing.

 

5. Favorisci la SEO per portare più traffico al tuo sito web

content marketing seo copy

Uno dei fattori su cui si basa la SEO è la creazione di link in entrata al sito web (link building o seo off-site).

Pubblicando il contenuto su un sito di terze parti con un link che indirizzi al proprio sito, aiuterai a migliorare il posizionamento della pagina nei risultati del motore di ricerca.

Ricordi che all’inizio ho citato la frase: “content is king”? Se fornisci a ai motori di ricerca dei testi ottimizzati, sarai premiato di sicuro in termini di posizionamento.

 

6. Stabilisci il timing della tua digital content marketing strategy

 

Rispetto alle campagne pubblicitarie online, che si “accendono e si spengono” in base al consumarsi del budget investito in advertising, il contenuto rimane molto più a lungo in rete. Il traffico che vi arriva è difficile che si esaurisca, ma ciò che è importante è che si tratta di un dato misurabile. Ma non per questo si può affermare che il content marketing sia migliore di altre strategie digitali: tutto dipende dagli obiettivi che vuoi raggiungere.

Ogni volta che qualcuno scopre il tuo sito web, legge uno degli articoli sul blog, oppure vede un’infografica, un video, un post su un social network, deve percepire quel contenuto come la soluzione che stava cercando.

In breve, il vero marketing dei contenuti rispetta i tempi degli utenti e si assicura che le visite e/o le interazioni li portino a pensare: “Sì, investire il mio tempo e/o denaro in questo contenuto, è stata davvero un’ottima decisione!”.

Ricorda che i contenuti che condividi sono a favore del tuo pubblico, e solo in seconda battuta del tuo: solo entrando in questa mentalità inizierai a vedere i risultati.

 

STRATEGIE DI CONTENT MARKETING: ESEMPI

 

Vediamo ora tre esempi di content marketing di successo che possono servirti per migliorare sin da subito la tua produzione e diffusione di risorse online. Gli esempi proposti riguardano brand famosi e sono molto utili per imparare le best practice, per poi applicarle al business della tua azienda.

 

1. Coca Cola: viral content

content marketing esempi

 

Con la campagna “Share a Coke” Coca Cola ha utilizzato una strategia basata sulla condivisione: ha reso possibile infatti customizzare le etichette delle bottiglie in modo che ogni cliente potesse acquistare quella più adatta alle sue esigenze.

Questo ha permesso a Coca Cola di farsi fare pubblicità direttamente dai consumatori, grazie ai video e alle foto che le persone comuni si scattavano per mostrarsi con la propria bottiglia personalizzata.

Che dire? Un ottimo esempio di creative content marketing, in cui il consumatore diventa il vero ambasciatore del brand.

 

2. Cere’s: Social Content Marketing

esempio content marketing

 

La nota azienda Cere’s da anni sfrutta il potere dei social media per produrre contenuti di qualità che diventano virali in pochissimo tempo. Cos’è il Social Media Content? Molto semplice: è l’attività attraverso cui si producono e diffondono contenuti attuali facendo leva sui social network.

Cere’s ad esempio utilizza moltissimo Facebook per rendere virali i suoi contenuti, sempre freschi e divertenti. Gli ingredienti della sua strategia? Un’ottima pianificazione dei contenuti, l’attenzione al real time marketing e a non cadere nel cattivo gusto, il tutto condito con una buona dose di ironia.

 

3. Tannico SPA

social content marketing

 

Chiudiamo con un esempio tutto italiano, quello della famosa enoteca online Tannino. Questa azienda ha sviluppato una strategia di content operante su due fronti: le mini-guide e le newsletter.

Mentre le guide dei vini a catalogo rappresentano un modo di fare content abbastanza tradizionale, grazie alla newsletter Tannico è in grado di rendere personale ed emozionale il suo messaggio: infatti, i clienti ricevono email personali che li esortano a viaggiare con la mente nello spazio e nel tempo. Questo particolare approccio permette di creare legami solidi con i consumatori, facendoli sentire al centro del rapporto: ogni cliente riceve una newsletter personalizzata e contenuti di valore che lo invogliano ad approfondire l’universo del vino di qualità.

 

CONCLUSIONI

Con questo articolo, ho cercato di fornirti informazioni utili e interessanti su cos’è il content marketing, come si fa e perché deve essere un punto centrale nella strategia digital di un’azienda. Se vuoi approfondire ulteriormente l’argomento, scoprire nuove tecniche ed esempi di content marketing, ti invito a seguire la mia diretta live su Facebook e Youtube il giovedì alle ore 20:00, durante la quale potrai pormi le tue domande, a cui risponderò in diretta.

 

Luca Papa VIDEO E CONTENUTO A CURA DI LUCA PAPAlinkedin_badge

Digital Marketing Manager Presso Digital Coach.

Sono Digital marketing manager di Digital Coach, formatore Google e consulente su tematiche di web marketing. In Digital Coach coordino l’attività di tutti i professionisti che svolgono docenza e insegno per Digital Coach e per Google discipline di Digital marketing quali Digital strategy, Inbound Marketing, SEM, Personal Branding.

 

Martina-Santoro-digital-coach

TRASCRIZIONE A CURA DI MARTINA SANTOROlinkedin_badge

Laureata in Lettere e orientata ai numeri, ho seguito il percorso Digital Certification Program ed ora lavoro come Digital marketing specialist e Content strategist. La mia aspirazione è continuare a formarmi per diventare una professionista del digital marketing che aiuta aziende e liberi professionisti nella crescita del loro business.

Luca Papa
Digital Marketing Manager presso Digital Coach
Sono Digital marketing manager di Digital Coach, formatore Google e consulente su tematiche di web marketing. In Digital Coach coordino l'attività di tutti i professionisti che svolgono docenza e insegno per Digital Coach e per Google discipline di Digital marketing quali Digital strategy, Inbound Marketing, SEM, Personal Branding.
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