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Oggi parliamo di una realtà sempre più importante nel mondo del digitale: la SEO (Search Engine Optimization), che possiamo tradurre con la definizione di “ottimizzazione per i motori di ricerca“. Questo tipo di attività è svolta da un professionista noto come SEO Specialist, competente nel marketing e nella comunicazione e incaricato all’ottimizzazione di un sito attraverso l’utilizzo di keywords (parole chiave).

Attraverso questo lavoro, l’obiettivo è quello di ottenere il migliore posizionamento del sito web nella ricerca organica di un determinato motore di ricerca, che in Italia è rappresentato per il 95% da Google.

Per approfondire l’argomento, ho intervistato Paolo Marzano, SEO Specialist esperto del settore, che ci spiegherà nel dettaglio in cosa consiste questo mestiere.

 

Intervista a Paolo Marzano

 

Background professionale

image caroline kumarDi cosa si occupa? Ci racconta la sua esperienza professionale e in che modo si è avvicinato a questo mestiere?

paolo marzano seoMi chiamo Paolo Marzano, sono un consulente informatico specializzato in strategie digitali in ottica SEO. Nasco come programmatore informatico, e dopo aver lavorato per 7 anni in una multinazionale americana e aver partecipato allo sviluppo informatico di piattaforme per grandi brand, ho deciso di mettermi in proprio.

Inizialmente il mio core business era incentrato sullo sviluppo di siti internet tramite WordPress, successivamente le richieste da parte dei clienti erano quelle di essere posizionati su Google. Così è nata la mia professione, con tanto studio e tante prove per indicizzare nel migliore dei modi i miei clienti. Ho iniziato a studiare nel dettaglio tutte le tecniche on page e off page per poter far capire a Google di cosa trattassero i siti che sviluppavo. Con tanto sudore e tante soddisfazioni ho imparato a conoscere e ad amare la SEO.

 

SEO: Search Engine Optimization

image caroline kumarCos’è la SEO, come si fa e con quali strumenti?

paolo marzano seoLa SEO è l’insieme di tutte quelle strategie da applicare direttamente sul sito (on page) ed esternamente al proprio sito (off page), per essere visibili sui motori di ricerca nel momento in cui i visitatori stanno cercando informazioni su determinati contenuti che possono essere prodotti, servizi o curiosità.

Per fare la SEO bisogna: immedesimarsi nel visitatore che digita la query, capire esattamente cosa sta cercando e cosa vorrebbe ottenere come risposta, cercare di togliere ogni dubbio ed essere il più esaustivo possibile.

Devi essere il tramite tra il messaggio aziendale e la ricerca del cliente. Bisogna analizzare il sito nel dettaglio e capire se la nostra struttura viene letta nel migliore dei modi da Google. Come strumenti utilizzo prettamente la Google Search Console, per capire se ho fatto degli errori e se Google sta interpretando nel migliore dei modi il mio sito.

Utilizzo anche SeoZoom, uno strumento davvero completo da tutti i punti di vista sul mercato italiano. In un unico strumento possiamo analizzare i siti dei nostri competitor, vedere i backlink, studiare il posizionamento delle parole chiavi e studiare nel dettaglio le query da applicare al nostro progetto.

Per il codice utilizzo Screaming Frog, che mi fornisce una lettura immediata della struttura del mio sito in ottica SEO e una chiara idea su cosa modificare.

 

 

Le difficoltà del SEO Specialist

 

image caroline kumarQual è l’aspetto più difficile che un SEO Specialist deve affrontare?

paolo marzano seoSicuramente la gestione del cliente e i continui cambiamenti algoritmici di Google. La SEO non è una scienza esatta e spesso, pur applicando alla lettera alcuni dogmi imparati con il sudore della fronte, non si hanno risultati immediati, anzi, spesso si viene penalizzati. Il cliente spesso vuole risultati immediati, non capendo che per ottenerli ci vogliono mesi e tante strategie, sia interne che esterne al sito. Ci vuole tempo, ma stando attenti nel minimo dettaglio ad ogni aspetto del sito e a soddisfare le richieste degli utenti, i risultati si ottengono. Bisogna provare, provare e provare ancora. Mai abbandonare il progetto anche se i risultati non arrivano subito.

 

Casi di successo

 

image caroline kumarCi sono case histories di successo  in questo campo?

paolo marzano seoPersonalmente ho avuto molti casi di successo ma per politiche aziendali non posso citare il sito e il nome dell’azienda. Posso però dire che il settore di riferimento era cosmetico. Dopo aver creato il sito internet, stando molto attento all’architettura del sito, ho cercato di creare una sezione di curiosità, che potesse rispondere a tutte le domande che venivano fatte sui prodotti cosmetici. Ho cercato di creare degli articoli che fosse perfetti dal punto di vista sia di contenuto, stando attento sia alle parole chiave inserite che a quelle correlate e cercando di creare una correlazione perfetta per argomento con gli altri articoli. Il link finale, ovviamente, era al prodotto da vendere. Successivamente ho spedito i prodotti a tutti i beauty blogger per farli testare e ricevere un post dedicato. In breve tempo abbiamo scalato la SERP con le parole chiave principali del progetto. Una bella soddisfazione.

 

 

Consigli utili

 

image caroline kumarCosa consiglia a chi vorrebbe fare il SEO Specialist? Quali competenze dovrebbe avere?

paolo marzano seoPer chi parte da zero consiglio di frequentare corsi di formazione sia per lo sviluppo di un sito internet (un corso di WordPress base ad esempio) e corsi di SEO. Mettete subito in pratica quanto imparato realizzando un vostro sito su un argomento che vi appassiona.
In questo modo sarete più disposti a dedicarci tempo e non abbattervi quando i risultati sperati non arrivano.

Poi io proporrei i miei servizi a qualche amico in modo del tutto gratuito, così da provare sul campo la gestione del cliente. Dopo aver fatto la “gavetta”, arriverà l’ora di proporsi sul mercato. Quello che non deve mai mancare è la continua formazione, sia in ambito web che SEO. Ogni anno frequento almeno una decina di corsi SEO, sia on line che in aula. Non bisogna mai fermarsi e bisogna mettersi sempre in gioco.

 

Ti piacerebbe approfondire questo argomento? Iscriviti al nostro utilissimo corso di SEO BASE ! :-)

 

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Caroline Kumar
Studentessa di Digital Marketing e laureata in Comunicazione. Piuttosto curiosa e sempre in movimento, mi piace sperimentare i nuovi mestieri digitali.